通過(guò)與代言人的二次深度合作，徐福記持續深化 健康化+ 年輕化 的品牌轉型戰略。

北京2025年10月21日 /美通社/ -- 每年雙十一前夕，零食賽道便迎來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的 黃金窗口 。品牌如何跳出同質(zhì)化競爭，實(shí)現聲量與銷(xiāo)量的雙贏(yíng)？雀巢旗下徐福記以一場(chǎng)深度融合代言人策略、產(chǎn)品創(chuàng )新與全域營(yíng)銷(xiāo)的戰役給出了答案。

在代言美祿運動(dòng)力量餅干168天后，孫穎莎 升級 成為雀巢品牌代言人（糖巧餅干類(lèi)），10月20日，徐福記官宣奇巧、趣滿(mǎn)果成為其新代言產(chǎn)品。

官宣當日，孫穎莎手持奇巧的視覺(jué)海報全網(wǎng)曝光，迅速引爆社交平臺。品牌不僅同步推出三款定制禮盒及減糖新品，更通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全域傳播，打造了一場(chǎng)兼具情感共鳴的品牌曝光。

精準錨定代言人契合度，從 賽場(chǎng)拼搏 到 休息哲學(xué) 的品牌共鳴

在明星代言日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中，徐福記的決策凸顯了其長(cháng)線(xiàn)思維，聚焦代言人與品牌內核的深度契合。

傳統零食營(yíng)銷(xiāo)多聚焦日常休閑場(chǎng)景，而徐福記此次另辟蹊徑，挖掘運動(dòng)員在訓練間隙、賽后恢復、日常生活的零食需求，提出 賽場(chǎng)內外零食 新概念。孫穎莎作為職業(yè)運動(dòng)員，其真實(shí)生活場(chǎng)景與產(chǎn)品使用習慣高度契合——奇巧可以提供快速能量補充，趣滿(mǎn)果軟糖則滿(mǎn)足低強度活動(dòng)時(shí)的輕負擔需求。

作為中國乒乓球運動(dòng)員，孫穎莎憑借持續攀升的賽事成績(jì)與國民級親和力，成為拼搏、健康、積極精神的象征。這種形象與奇巧 休息一下，讓精彩繼續 的輕松理念、趣滿(mǎn)果 果真有趣 的年輕化定位高度匹配。同時(shí)，她在學(xué)生、年輕白領(lǐng)及體育愛(ài)好者等核心消費群體中的強大號召力，與徐福記的目標受眾高度重合，為品牌實(shí)現 品效合一 奠定了堅實(shí)基礎。

以奇巧為例，奇巧始終強調 休息一下，奇巧讓精彩繼續 的品牌精神，而孫穎莎的運動(dòng)員形象為這一理念注入了更具張力的詮釋。孫穎莎不僅是賽場(chǎng)上的冠軍，更是年輕一代 努力與松弛感平衡 的榜樣。她在高強度訓練與賽事間隙的自我調節、賽后快速恢復的專(zhuān)注力，與奇巧倡導的短暫休息以積蓄能量的理念高度契合。

奇巧圍繞孫穎莎的日常生活場(chǎng)景，推出了短視頻內容，展現運動(dòng)員在訓練間隙、賽后休息中通過(guò)奇巧快速補充能量、調整狀態(tài)的瞬間。

多維聯(lián)動(dòng)寵粉再升級定制化禮盒與營(yíng)養新品直擊消費核心需求

官宣僅僅是合作的起點(diǎn)。為實(shí)現與代言人的深度聯(lián)動(dòng)，徐福記策劃了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并推出了專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。

在產(chǎn)品層面，借官宣之機，徐福記同步推出了三款不同風(fēng)格的代言人定制禮盒，分別為 休閑奇巧款 、 秋游奇巧款 和 活力奇巧款 。這些禮盒不僅在設計上融入了代言人的個(gè)性化元素，內附的周邊產(chǎn)品也進(jìn)行了全面升級，包括代言人小卡、毛氈包、沾沾樂(lè )、貼紙、徽章等，旨在多方面滿(mǎn)足不同粉絲群體的收藏與社交分享需求。

禮盒內包含了經(jīng)典的奇巧威化牛奶巧克力、奇巧威化黑巧克力、奇巧榛子味威化牛奶巧克力以及新品減糖45%奇巧威化黑巧克力，共4種口味，以巧克力與威化7:3的黃金配比，確保香濃酥脆的口感。消費者可通過(guò)京東、阿里、拼多多、抖音等平臺的徐福記官方旗艦店進(jìn)行購買(mǎi)。

更重要的是，此次官宣還伴隨了一款重要新品的曝光——減糖50%奇巧威化黑巧克力，該產(chǎn)品已于山姆會(huì )員店渠道上市。這款產(chǎn)品以 半糖主義 配方精準契合控糖人群需求，原料上添加鷹嘴豆和黑藜麥2種明星原料，搭配進(jìn)口可可液塊，不僅富含膳食纖維，還做到0反式脂肪酸，直接響應了當下消費者對健康、低糖飲食的追求，助力健康生活升級。

不僅如此，奇巧此次強化了 賽場(chǎng)外零食 的定位，將產(chǎn)品使用場(chǎng)景延伸至運動(dòng)員賽后恢復、學(xué)生備考間隙、職場(chǎng)人午休時(shí)光等多元化場(chǎng)景。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層面，線(xiàn)上持續投放的電梯媒體廣告等構筑了強大的視覺(jué)沖擊；線(xiàn)下，各大地標大屏覆蓋全國八大城市，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位輻射。后續營(yíng)銷(xiāo)規劃將緊密結合代言人多項重要賽事節點(diǎn)，持續深化品牌與代言人之間的關(guān)聯(lián)。

在零食競爭日益激烈的當下，徐福記以代言人為支點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)養化升級與消費場(chǎng)景化創(chuàng )新，實(shí)現了品牌價(jià)值的跨越式增長(cháng)，不僅為雙十一及年節銷(xiāo)售蓄力，更完成了品牌情感價(jià)值的深度重塑。當消費者在忙碌間隙掰開(kāi)一塊奇巧威化巧克力，或分享一顆趣滿(mǎn)果軟糖時(shí)，品牌倡導的 輕松片刻 已悄然融入生活場(chǎng)景——而這正是營(yíng)銷(xiāo)奏效的最好體現。

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